上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 王子霖）9月16日，巨星傳奇公告，其全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司將收購國家體育場有限責任公司（鳥巢的運營公司）約1.17%股權。此次投資完成后，巨星傳奇成為該公司目前唯一的民營企業(yè)股東，標志著公司戰(zhàn)略版圖實現(xiàn)重大跨越，從IP運營企業(yè)邁向“IP與場景深度融合”新階段。

　　有分析人士指出，巨星傳奇此次投資遠超普通財務投資范疇，而是一次極具前瞻性的“內容+場景”戰(zhàn)略性布局。公司依托在IP創(chuàng)造、運營與商業(yè)化方面的成熟能力，與鳥巢這一國家級文化地標實現(xiàn)深度融合，旨在構建從線上內容到線下體驗、從短期事件到長期品牌的超級生態(tài)閉環(huán)，進一步推動企業(yè)品牌增值與商業(yè)模式升級。

　　資料顯示，國家體育場有限責任公司是鳥巢的建設與運營主體。鳥巢作為國家重點建設的標志性工程，已成為國際知名的體育與文化地標，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動及推動旅游經濟等方面具有重要地位和深遠影響。

　　對于本次收購事項的理由，巨星傳奇表示，公司在明星IP的創(chuàng)造、運營及商業(yè)化方面具備行業(yè)領先優(yōu)勢，已形成較為完善的IP矩陣及內容孵化能力。目標公司擁有的鳥巢為稀缺的地標性資產，通過收購事項，公司將能夠與目標公司在大型文體演藝活動與IP資源結合方面開展更多合作，充分發(fā)揮雙方所長，進一步提升集團在IP價值轉化及產業(yè)協(xié)同方面的能力，為集團長期發(fā)展創(chuàng)造積極效益。

　　據(jù)悉，巨星傳奇本次并非以活動主辦方身份介入，而是以“IP戰(zhàn)略合作伙伴”角色，為在鳥巢舉辦演唱會的頂級藝人、鳥巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設計、開發(fā)與商業(yè)化運營的全方位服務，從而構建一個以IP為核心、貫穿“預熱－現(xiàn)場－衍生－回味”全周期的體驗價值鏈，通過“IP賦能場景，場景反哺IP”閉環(huán)，開創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式。

　　鳥巢作為年均吸引數(shù)千萬人次的頂級線下流量入口，為巨星傳奇旗下如“周同學”“劉教練”等超級IP提供了極具價值的實體展示與消費場景。在營收結構優(yōu)化方面，此次合作將進一步推動巨星傳奇收入來源的多元化。公司將積極探索與鳥巢聯(lián)合開發(fā)文旅融合項目，此外，依托鳥巢的空間優(yōu)勢，雙方可共同打造長期駐場的沉浸式娛樂體驗項目，如大型數(shù)字藝術展、主題演藝秀等，不僅豐富場館的內容供給，也建立起可持續(xù)的門票及衍生品收益模式。

　　記者注意到，該公告發(fā)布后，巨星傳奇股價從下跌4%左右迅速翻紅至上漲2%。截至當日收盤，公司股價收于每股11.42港元，下跌4.83%。