近日，在泰國曼谷的潮流地標(biāo)EMSphere，長城汽車（HK2333）（GWM）旗下品牌歐拉推出了全新戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——?dú)W拉5。與此同時(shí)，歐拉品牌正式對(duì)外宣布，其品牌定位也從“更愛女人的新能源汽車（885431）”全面煥新為“全球時(shí)尚精品汽車品牌”。
歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān)張明對(duì)此闡釋說，這并非對(duì)過往成功的否定，而是一次面向全球市場(chǎng)的邊界擴(kuò)展，歐拉希望將服務(wù)客群從“精致女性”拓展至全球的“年輕都市生活家”。
這一轉(zhuǎn)向的核心，在于應(yīng)對(duì)全球化市場(chǎng)的差異性與多元性。張明表示，歐拉將圍繞“全球、時(shí)尚、精品、多選”四大支柱，致力于打造兼具實(shí)用性與情感價(jià)值的“城市移動(dòng)精品”，使其成為用戶生活方式的時(shí)尚表達(dá)。
支撐品牌煥新的核心力量，是歐拉面向全球市場(chǎng)推出的底層技術(shù)解決方案。長城汽車（HK2333）動(dòng)力系統(tǒng)總工程師黃振揚(yáng)表示，面對(duì)全球市場(chǎng)差異化的能源（850101）結(jié)構(gòu)、地理工況和用戶習(xí)慣，單一的動(dòng)力形式難以成為標(biāo)準(zhǔn)答案。為此，歐拉基于長城智能多動(dòng)力平臺(tái)，推出了長城歐拉5，其核心特征是“一車多動(dòng)力”，同一平臺(tái)可兼容純電（BEV）、混合動(dòng)力（HEV）、傳統(tǒng)燃油（ICE）及插電混動(dòng)（PHEV）等多種動(dòng)力形式，并可衍生出SUV、轎跑等多品類產(chǎn)品。
此番布局，尤其是在泰國市場(chǎng)首發(fā)HEV（混合動(dòng)力）車型，標(biāo)志著長城汽車（HK2333）在當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)略正從“純電路線”轉(zhuǎn)向更務(wù)實(shí)的“多動(dòng)力路線”，以便更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)匮a(bǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)實(shí)狀況。
據(jù)透露，長城汽車（HK2333）計(jì)劃在2026年實(shí)現(xiàn)泰國市場(chǎng)40%的銷量增長，而歐拉5正是實(shí)現(xiàn)這一增長目標(biāo)的關(guān)鍵支點(diǎn)。
從產(chǎn)品來看，歐拉5著力于打破不同動(dòng)力形式在智能化體驗(yàn)上的壁壘，即“油電同智”。全系車型均搭載Coffee OS 3智能座艙（886059）系統(tǒng)與Coffee Pilot 3智能駕駛（885736）輔助系統(tǒng)，旨在為用戶提供超越動(dòng)力形式的統(tǒng)一智能化體驗(yàn)。
在具體技術(shù)路徑上，長城歐拉5展現(xiàn)出對(duì)不同場(chǎng)景需求的針對(duì)性。HEV版本采用兩擋DHT混動(dòng)架構(gòu)，側(cè)重長途與復(fù)雜路況下的能效與經(jīng)濟(jì)性；燃油版本則搭載成熟的1.5T+7DCT動(dòng)力總成，強(qiáng)調(diào)在補(bǔ)能不便地區(qū)的可靠性與成本優(yōu)勢(shì)。歐拉方面稱，該平臺(tái)策略不僅提供了更多選擇，也通過規(guī)?；?yīng)和標(biāo)準(zhǔn)化品控，有望帶來更具競(jìng)爭(zhēng)力的購置與維保成本。
長城歐拉5在曼谷的亮相，展示了長城汽車（HK2333）在全球化進(jìn)程中更為成熟的思考：從過去側(cè)重于產(chǎn)品的“走出去”，轉(zhuǎn)向一套包含品牌定位、產(chǎn)品平臺(tái)、技術(shù)路線的整體價(jià)值體系的“全球化適配”。這要求品牌不僅能提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，更需要深刻理解并尊重不同市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性差異，通過多元化的技術(shù)儲(chǔ)備和靈活的產(chǎn)品策略，為不同市場(chǎng)提供“更優(yōu)解”，從而實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海（885840）”到“品牌升維”的跨越。
